Nueva imagen para la Banca Chilena

El objetivo central de la intervención remitía a la necesidad de acercar la banca chilena a las personas, puesto que la identidad vigente no comunicaba sus logros ni representaba lo que los bancos deseaban proyectar hacia la comunidad: una puesta en valor del hecho de contar con una banca profesionalizada y sólida que crece junto con el país. Se hacía entonces necesario explorar una construcción diferente en términos de denominación y gráfica, que implicara asumir un rol diferente al contexto habitual de este tipo de marcas.

La Asociación de Bancos e Instituciones Financieras de Chile (ABIF) es una organización gremial que agrupa a los bancos privados establecidos y aquellas instituciones extranjeras que mantienen oficinas en el país.