AUCA es un vocablo indígena cuyo significado es “rebelde” o “indómito”, conceptos que coincidían y se adaptaban perfectamente a su espíritu independiente de cualquier tipo de protección, amparo u obligación.

AUCA reflejaba el ambiente cultural de la época, entonces impregnado de un hondo sentido de responsabilidad y participación social.

El logotipo de la revista AUCA, fue diseñada por Jose Messina y Francisco Moreno, dos egresados de la Escuela de Artes Aplicadas de la Universidad de Chile que formaron la primera oficina de Diseño Gráfico en Chile a mediados de los 60.

Es un diseño que ha trascendido épocas, modas y tendencias y, perfectamente podría funcionar hoy, y formalmente nos recuerda, por un lado la geometría de la arquitectura y los diseños de las culturas autóctonas como la mapuche y otras.