Para esto se desarrolló un plan estratégico para definir su marca que derivó en una propuesta que habla de una región infinita y llena de color, que invita a recorrerla, a descubrirla.

El símbolo se inspira en la forma tan característica de la región, que dibuja su perfil geográfico a través de un camino sin fin. Territorio, desierto, océano e infinito astronómico, son los signos que consolidan la oferta turística y para eso se requería una marca que hablara de la vastedad de la región.