La nueva marca debía estar alineada con los cambios tecnológicos, administrativos y educacionales ocurridos al interior de la institución. Es por ello que el diseño se definió mediante una compleja elaboración conceptual, que involucró la capacidad y la voluntad de Universidad de Las Américas para asumir una identidad que se desmarca del estándar de la categoría de universidades e instituciones de enseñanza. Esta opción constituye un recurso innovador que ha sido adoptado con entusiasmo por los clientes internos de UDLA, generando condiciones favorables para la transición hacia una nueva gestión académica de la universidad.